Töötuba: Brändi positsioneerimine
Kas sinu brändil on selge positsioon või vajab see uut fookust? Brändi positsioneerimine mõjutab seda, kas ettevõtte pakkumine jõuab kliendi kaalutlusnimekirja või jääb konkurentide seas märkamatuks. Kui sõnum on liiga keeruline või liiga organisatsioonikeskne, muutub bränd raskesti mõistetavaks ning müük liigub kergemini pelgalt hinnavõrdluse peale.
Selles praktilises ja interaktiivses töötoas käsitletakse, kuidas lihtsustada sõnumit ning sõnastada positsioon nii, et see oleks kliendile arusaadav, meeldejääv ja ostuhetkel kergemini meenutatav.
Töötuba sobib eelkõige ettevõtte omanikele, juhtidele, turundus- ja müügijuhtidele ning ekspordiga tegelevatele ettevõtjatele, kellel on vaja oma väärtust selgemalt esile tuua.
TOIMUMISE AEG JA KOHT
16. oktoobril 2026 kell 10.00-12.30, Eesti Kaubandus-Tööstuskoda, Toom-Kooli 17, Tallinn
TÖÖTOA TEEMAD
Töötoa jooksul käsitletakse brändi positsioneerimise peamisi lähtekohti ning harjutusi, mis aitavad ettevõtte sõnumit selgemalt mõtestada.
- Mentaalne kättesaadavus ja diferentseeritud positsioneerimine - miks mõned brändid tulevad ostuhetkel meelde ja teised mitte.
- Mida sa teed? - kuidas sõnastada ettevõtte pakkumine ühe selge lausega, mis teeb ettevõttest kliendi jaoks kaalutava valiku.
- Brändi sümboolika ja eristumine - millised visuaalsed, sõnalised või muud äratuntavad elemendid aitavad brändil eristuda ka ilma logota.
- Selge positsioon - kuidas leida selge ja ühine positsioon, mida kogu organisatsioon teab ning mille järgi saab järjepidevalt tegutseda.
- Kasu redel ja sõnumi raamistamine - kuidas täpsustada sõnumit omaduste, kliendi kasu ja emotsionaalsete seoste kaudu.
- Ekspordivaade - miks võib eri turgudel ja kultuurides olla vaja kohandada sõnumit, hinda, kättesaadavust ja eristumist.
Töötoa keskmes on rahvusvahelised näited, arutelu ja praktilised ülesanded. Võimalusel kasutatakse ühe osaleja või Eesti ettevõtte näidet, et põhimõtteid paremini avada.
