Meistriklass: Bränditeraapia - mõtesta, kes sa oled

Iga edukas bränd vajab hetki järelemõtlemiseks. See töötuba aitab asutajatel ja brändijuhtidel astuda sammu tagasi, et taasavastada, mis teeb nende brändi tõeliselt ainulaadseks. See omakorda aitab muuta konkreetne arusaam selgemaks lugude jutustamiseks, tugevamaks eristumiseks ja uuteks kasvuvõimalusteks. Õpid maailma parimatelt luksus- ja loomingulistelt brändidelt – tähenduse ja identiteedi loomise meistritelt – ning rakendad nende põhimõtteid oma ettevõttes. Brändi loomise lõuendi abil töötad läbi oma brändi peamised identiteedikihid, nagu visioon, eesmärk, väärtused, kultuur ja väljendusviisid. Meistriklassi tulemusena saad selge aluse tugevamaks lugude jutustamiseks, teravamaks eristumiseks ja uuteks tooteideedeks. Tehisintellekti loodud sisu ajastul on ehe identiteet ja tähendus saanud brändi tugevaimaks eristavaks teguriks.

TOIMUMISE AEG JA KOHT

1. sessioon 29. jaanuar.2026 kell 14.00-16.00 veebikeskkonnas ZOOM 

Sissejuhatus: brändi identiteedi planeerimise ja tähenduse loomise raamistik (2 tundi)

2. sessioon 05. veebruar 2026 kell 10.00-14.00 töötuba Toom-Kooli 17, Tallinn

Poolpäevane praktiline sessioon. Tööta otse oma brändi või juhtumiuuringu kallal, et uurida oma identiteeti, eesmärki ja kultuuri. 

3. sessioon – veebis (asünkroonne): osalejale sobival ajal

Jätkake omas tempos ja siis, kui see teile kõige paremini sobib, kasutades juhendatud materjale, juhtumianalüüse ja loomingulisi harjutusi.

4., 5. ja 6. sessioon – privaatne veebikonsultatsioon:

Individuaalne tagasiside ja arutelu oma tulemuste ning brändi tulevaste võimaluste üle.

Meistriklassis osalemine annab

• Võime analüüsida ja sõnastada oma brändi põhiidentiteeti – kes sa oled, mille eest sa seisad ja mis teeb sind ainulaadseks
• Selge määratluse oma brändi DNA-st, eesmärgist, loost ja kultuurist
• Teravama arusaama oma eristumisest – või uute eristuvuse punktide avastamise
• Valmis brändi loomise lõuend ja kokkuvõtlik brändiidentiteedi käsiraamat, mis kaardistab sinu brändi identiteeti ja tähendust ning mis on valmis jagamiseks oma meeskonna ja/või agentuuriga
• Praktilist inspiratsiooni uute lugude jutustamiseks, disainiks ja tootearenduseks

Meistriklassi peamised teemad

• Brändi loomise lõuend (inglise keeles brand identity canvas) kui raamistik brändi tähenduse ja identiteedi loomiseks. Meistriklassis osalejad töötavad samm-sammult läbi lõuendi põhikomponendid – kasutades näitena oma brändi või juhtumianalüüsi.
• Visioon ja eesmärk: Määrake endale kõrgema astme eesmärk, mis motiveerib teid ja teie meeskonda – põhjus, miks igal hommikul ärgata teadmisega, et töötate millegi kallal, millesse te tõeliselt usute.
• Bränditarbijad: Osalejad tuvastavad oma prototüüpse kliendi ja uurivad, kuidas toodetest saavad tööriistad, mis aitavad klientidel saavutada oma elueesmärke.
• Brändikultuur: Osalejad lähevad tooteinnovatsioonist kaugemale, et luua kultuurilist innovatsiooni – taasühendades kultuurilisi viiteid ja koode uutel viisidel, et luua sümboolset väärtust, mis ületab funktsionaalseid eeliseid.
• Brändivaim: Osalejad annavad oma brändile sügavama kultuurilise või filosoofilise tähenduse – ammutades inspiratsiooni ideedest, ideoloogiatest või kunstivooludest, mis annavad brändile eristuva ja kõlava tähendusuniversumi.

Meistriklassi läbimisel omandatavad oskused

• Brändi identiteedi planeerimise oskus – tänapäevaste brändiloojate põhioskus – võime analüüsida ja kujundada brändi põhiidentiteeti brändi loomise lõuendi abil.
• Oskus ühendada visioon, eesmärk, väärtused ja kultuur üheks sidusaks süsteemiks ning väljendama seda lugude, visuaalide ja disaini kaudu.

Õpipõhimõtted meistriklassi vältel:

Õppida parimatelt: Õpiteekonna jooksul ammutab osaleja inspiratsiooni juhtivatelt luksus- ja loomingulistelt brändidelt – tähenduse ja identiteedi meistritelt – ning aitab nende põhimõtteid oma ettevõttes rakendada. Osaleja saab inspireeritud sellest, kuidas brändid nagu Hermès, Aesop ja Maison Margiela loovad identiteeti tähenduse ja kultuuri kaudu.

Identiteet ennekõike: Iga tugev bränd algab identiteedist. Enne visuaalide, kommunikatsiooni või toodete loomist alustab osaleja sellest, et määratleb, kes sa oled, mille eest sa seisad ja mis teeb sind ainulaadseks. Tugevates brändides on tooted identiteedi käegakatsutav väljendus.

Raamistikupõhine õpe: Brändi loomise lõuend muudab abstraktse mõtlemise selgeks ja struktureeritud süsteemiks.

Õppimine tegevuse kaudu: Lood oma brändi identiteedi käsiraamatu – käegakatsutava väljundi, mida saad esitleda või professionaalselt kasutada.

Tähendusest turule: Õpid, kuidas tähendus ja kultuur teisenduvad turuväärtuseks ja konkurentsieeliseks.

dr. klaus heine koolitustel osalenute tagasiside

• "Klausi koolitused on väga sisutihedad, kaasahaaravad ning ilmestatud eluliste näidetega. Ta on omal alal töötav praktik, mis annab koolitusele asendamatu lisaväärtuse. Värskeid mõtteid ja ideid saab igalt koolituselt!" Hanna Korsar, disainer
• "Väga sisukas ja mahukas töötuba - teemad on suured ja Klaus ei pisenda neid, vaid annab konkreetseid juhiseid, kuidas suur teema ampsudeks jagada ja õnnestuda!" Tiina-Katrina Kaber, EnterTraining OÜ asutaja
• "Klaus räägib oma seminaril abstraktsest teemast nagu bränd väga arusaadavalt ja loogiliselt, tuues kõrvale elulisi näiteid ja pannes osalejad aktiivselt kaasa mõtlema. Ootan juba põnevusega järgmist koolitust." Kadri Arrak, POSITIUM turundusjuht
• ’’Üle tüki aja üks suurepärane, särav ja sisutihe esitlus. Täname hr. Klaus Heinet.’’ Katrin Vernik, A. Le Coq turundusjuht
• ’’Väga praktilised ning lihtsasti kasutatavad tööriistad, mida kindlasti oma igapäevatöös kasutusele võtame. Inspireerivad näited üle maailma. Aitäh!’’ Berit Roos, ökobrändi arendaja